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撰文:王佩
直播平台虎牙16日公布了2022年第二季度未经审计的财务业绩。当季营收22.75亿元(人民币,下同),同比降23%,下降趋势可谓非常明显;净亏损1940万元,同比转亏,大跌110%。
作为游戏直播界的一哥,虎牙的这份财报可谓是“光环褪去”,更严峻的是,这已经是虎牙自2021年第四季度由盈转亏后,连续第三个季度出现亏损。
从财报来看,虎牙亏损主要因为公司主营业务营收下降导致。直播平台的主要营收方式,是依靠直播收入(用户打赏)、广告收入和其他收入这三项,其中直播收入贡献了虎牙超九成的营收。
财报显示,2022年二季度,虎牙直播收入为20.52亿元,来自于广告和其他业务的收入为2.23亿元,直播收入同比下跌20.43%,广告收入同比下跌41.99%。
虎牙将本季度营收能力下降的主原归结于受宏观经济影响,对公司付费用户的情绪产生了不利影响,导致每位付费用户平均支出下降。广告收入下降的主要原因是内容分授权收入下降,以及具有挑战性的宏观环境导致的广告服务需求疲软。
然而实际情况可能并没有这么简单,DoNews游戏试图通过财报数据,来仔细分析一下其中的隐藏原因。
用户增长但付费用户没涨
根据财报透露,2022年第二季度,虎牙直播了约90项版权电竞赛事,18档自制赛事及专业生产内容(PGC)节目。这其中就包括5月29日,2022英雄联盟季中冠军赛(MSI)中国赛区代表队RNG战胜韩国T1队夺冠。
这些赛事和节目的的直播,让虎牙平台的用户规模实现了增长:财报显示,2022年第二季度,虎牙直播移动端月均活跃用户数(MAU)从2021年第二季度的7760万增长600万至8360万,同比增长7.7%。
然而靓丽数据的背后却隐藏了一个尬尴的事实,那就是用户规模的增长并没有拉高付费用户的数量,财报显示,2022年第二季度虎牙拥有560万的付费用户,这一数字与2021年同期持平,为2020年以来的低点。
为何用户涨了但付费用户没涨?除开宏观经济的原因,或许是因为直播平台对于用户的吸引力已经大不如前,在当下这个短视频的时代,抖音、快手都在争夺用户的碎片时间。
根据快手方面2022年1月公布的数据,截至2021年6月,快手游戏板块已有400多万名游戏主播,日均产出超50万条游戏类作品。
除开短视频平台,国内年轻人最喜爱的B站也要来分一杯羹:从2017年开始,B站就开始积极购买电竞赛事版权,收购职业俱乐部和队员,大手笔进军游戏直播领域。
用户的时间是有限的,在这些知名平台的争夺之下,让虎牙的付费用户增长出现停滞。
除开市场竞争,虎牙主营业务营收下降的原因还有其他原因。
不可忽视的政策监管风险
据央视财经报道,4月以来,中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动,其中,对存在传播色情引流、低俗庸俗、暴力谩骂、诱导打赏等有害不良信息问题的虎牙等平台,依法予以约谈、限期整改、责令关闭账号、罚款等处置处罚。
天眼查App显示,6月23日,虎牙直播关联公司广州虎牙信息科技有限公司被罚款2万元,并没收违法所得913.5元,处罚单位为广州市番禺区文化广电旅游体育局。
事由显示,虎牙直播平台部分主播在直播跳舞时出现咬唇、抚摸胸部、抖胸、臀部扭动、反复涌动上半身等动作。违反《互联网文化管理暂行规定》,提供载有危害社会公德内容的互联网文化产品。
虽然这次罚款钱不多,但却说明了虎牙平台所面临的政策监管风险。2022年以来,国家相关部门两度发文,分别就主播偷税漏税、诱导消费者打赏和未成年人参与直播和打赏等行为等问题进行了限制和监管。
政策的收紧直接体现到了财报上,直播打赏的减少直接导致虎牙2022年第二季度营收下降,虎牙方面将其归结于“宏观经济”影响,这么看来,这个“宏观经济”其实是包含了两个方面,宏观环境和监管政策。
写在最后
受财报影响,虎牙股价北京时间17日下跌,截至收盘,跌2.76%,报3.52美元,总市值为8.39亿美元,较上市首日总市值已跌去76%。从市场来看,投资者对于这次虎牙的财报并不买账。
自从2021年7月斗鱼虎牙的合并案被监管部门正式叫停后,受大环境、疫情等众多不利因素的影响,让直播行业步入寒冬。
虽然虎牙方面积极转型电竞赛事的直播和赛事节目的制作,但从财报来看,至少在当下,虎牙的转型仍没有迎来收获期。
在大形势如此不乐观的当下,遭受众多不利因素影响的游戏直播平台看上去情况不妙,积极自救然而却看不到转机和希望所在,连番亏损之下,留给虎牙的时间已经不多了。
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[信白]
李白玩千年之狐遇到了一个抢打野位的队友,非要玩白龙吟,随便他怎么发“我打野”都没用,一气之下开语音喷人。
白龙吟也不是好惹的,边打边互喷,李白不得不承认,白龙吟声音还挺好听的,骂死人来也不泼。喷着喷着俩人开始比谁杀的人多,最后李白以一次四杀输给了一次五杀的白龙吟,不知道是不是杀出了感情,白龙吟之后加他好友,俩人墨家机关道天天约会。
直到有一天,李白在咖啡馆里喝咖啡,听到隔壁桌传来一个熟悉声音,转头一看一红头发的帅哥坐那儿打电话。先排除声音的影响,这人的下颚线,眉眼还有拿手机的手,都是李白喜欢的样子。
李白颤巍巍的摸出手机,默默的摁开微!!信给白龙吟发去一段唱歌的录音,然后静静等待十秒钟,自己的歌声果然从隔壁桌悠悠的传来。
好了,确定了,这就是白龙吟。
这身材,这长相,这声音,这手,这打游戏的技术……
李白:老子要迎!男!而上。
[云亮]
元歌:诸葛亮谈恋爱了。
周瑜:谁谈恋爱了?
司马懿:诸葛亮干嘛了?
对,诸葛亮谈恋爱了,还是游戏里撩到的人。
诸葛亮玩王者技术一般般,就玩法师,段位小钻石,那局玩了个星航,己方打野是上将,节奏带得那叫一个飞起,诸葛亮看经济的时候无意间发现上将开了麦,本来从来无意听筒的诸葛亮第一次打开了收听全队。
此时诸葛亮刚刚在一波团战中跟上将配合三换五后丝血逃生,上将顶着小半管血在拆高地。诸葛亮听筒刚打开就听到一个特别有磁性的声音说了一句“战士瞎开团,还好站位不远进场比较及时,不然就救不了这个星航了。”
诸葛亮边用星航三段位移回城这才回想起来其实当时上将在敌方下野区打红,战士直接在己方龙坑开团,看他过来的速度肯定是大招一技能一起用了冲过来的,不知为啥突然很感动。
但是这份大难不死的快乐很快就被刚复活的电玩小子一炮 终结了。
星航:[全部]……
电玩小子:[全部]略略略
诸葛亮心里那个气得。
这个时候耳机里传来一个轻轻的“啧”,紧接着是上将的声音“把我救的星航被打死了还要略略略,针对。”
然后诸葛亮在接下来的10分钟里目睹了电玩小子的5-1变成了5-11,几乎是出来就被上将乌鸦坐飞机,让电玩小子体会了一把:每一个草丛,都有一条大汉。
诸葛亮被感动得不行,拆水晶前开了麦说了一句谢谢,那边的上将明显愣了一下,然后笑着说了句不用谢。
水晶炸了之后评分8的诸葛亮犹豫了会儿还是给14分的上将发了好友申请,本来没抱希望,结果上将那边儿秒同意,还发来了一条新消息:“这是我上司他儿子的号,我今天是帮他玩,你加我的号吧xxxxxxxx”
诸葛亮看了看上将的名字:我爹都没打过我,觉得上将没有骗他。
加了上将说的qq,名字挺好听的,赵云。赵云马上发来了组队申请,诸葛亮进队后看着那个王者x80沉默不语,进游戏后看到上将召唤师技能旁边的国服标志后当场自闭。
至于之后的面基,聊天,打游戏一系列活动后赵云怎么变成了诸葛亮的对象,这就是诸葛亮和赵云的小秘密了。
呵,这天下就没有智商高做不到的事。
[铠约]
当你发现你暗恋的厨师是你一局游戏里的队友,会发生啥?
铠是一家餐厅的常客,原因是他喜欢上了这家店的厨师。厨师叫百里守约,做得一手好菜, 当初用一碗小面俘获了铠的芳心,让铠开始了长达三个月的暗恋旅途。
铠现在回想起那天百里守约把面亲手端到他面前的时候……人长啥样印象不深,面是真的香。
今天铠下班迟,来饭店的时候就他一个客人,由于他在店里连吃三个月的小面,百里守约已经认识他了,微笑着打个招呼后给他煮面,铠觉得干等不如开局游戏,而就是这局游戏,让他走上了人生巅峰。
他同队有个狙击手,而铠被上单的棒球手赶去下路打辅助,铠对位置一直不是特别在意到哪一路都是玩,谁知道这个狙击手菜得令人发指,开局6分钟,没有一枪打中了。忍无可忍的铠正打算打字骂人,结果狙击手先说话了:
“抱歉,在煮面单手不好操作,马上就好了。”
等等,煮面?
铠一惊,伸头往厨房里一看,百里守约一手弄调料一手举着手机,铠视力好,清清楚楚的看见了游戏界面狙击手的死亡倒计时。
然后呢?
然后面端上来了,本来想出暴击装的曙光守护者忍痛卖掉黑切宗师,换上6防神装,看见人就往脸上怼(反正打不死),孤身一挑五只为了救被围的狙击手,而终于空出另一只手的狙击手也不负众望后来超神。
胜利语音传来的时候铠默默的给狙击手发了一条好友申请:开黑吗我辅助贼6
狙击手秒回:你吃饭也很6
回答最开始的问题,会找到一个老婆。
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